(2014.7.19)直效創意獎是坎城創意節第三個公佈的獎項,2014 年的直效創意獎兩件競逐大獎作品都充滿科技意味,顯示評審團有意鼓勵「科技造就的直接效果」。
2014 年坎城直效創意獎共有來自全球 2,667 件作品報名。評審團挑選 256 件作品入圍,最後頒出 39 座銅獅獎,17 座銀獅獎,以及 18 座金獅獎。倫敦 OgilvyOne 報名的英航「飛行的魔術」為英國抱回大獎。
團隊領取大獎,圖右一為本作品概念發想暨科技總監 Jon Andrews
MAGIC OF FLYING BRITISH AIRWAYS OGILVYONE LONDON UNITED KINGDOM
SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989 HONDA MOTOR CO. INTERNAVIDENTSU Tokyo, JAPAN
http://youtu.be/oeO2q8FzcnM
「本田之聲」是 2014 年在直效創意獎與「飛行的魔術」共同角逐大獎的作品。 Honda 將在 2015 年起再度參與 F1 一級方程式賽車之際,創意團隊重回品牌歷史,利用塵封已久的品牌財產創作這個個案。號稱巴西車神,在賽車場上意外過世後受巴西政府國葬的賽車手洗拿(Senna)曾經以戲劇化的駕駛風格,以及與 Honda 創辦人本田宗一郎的友誼,在日本也具有神般的地位。洗拿曾在 1989 年於鈴鹿賽道創下最快單圈記錄。創意團隊以原本只是一張紙的駕駛遙測數據,重新以數位方式再現。創造出一個現場活動,一支影片,一支紀錄片,以及網站和 app。重現在日本與世界都屬於 Honda 的洗拿傳奇。這件作品在今年坎城受到許多評審團激賞,也在最重要的鈦獅創新獎獲得年度大獎肯定。