坎城創意獎結案報告

坎城創意獎結案報告系列,是由坎城國際創意節台灣官方代表小魚廣告網工作室出版。坎城創意獎結案報告系列,是於 2008 年首度出版。當時坎城創意節仍稱為坎城廣告節,因此連續出版《2007 年坎城廣告獎結案報告》、《2008 年坎城廣告獎結案報告》、《2009 年坎城廣告獎結案報告》、《2010 年坎城廣告獎結案報告》。《2010 年坎城廣告獎結案報告》曾在 2011 年出版後遭到大規模盜版,小魚廣告網工作室因此暫停出版結案報告系列。但在 2017 年起重新恢復出版,至今共出版《2016 年坎城創意獎結案報告——評審室內》、《2017 年坎城創意獎結案報告》、《2018 年坎城創意獎結案報告》, 《2019 年坎城創意獎結案報告》於 2019 年 6 月初版首刷已銷售一空,目前已經再刷,需要購買者請在臉書小魚廣告網專頁留訊息即可獲得相關回覆。

The Cannes Lions Report series is published by the Official Representative of Cannes Lions in Taiwan. Since the 2007 edition, this Official Publication is the most comprehensive overview of each year’s Cannes Lions winners and trends. The Cannes Lions Report is widely read and used by creatives in the Chinese markets, appearing in major creative people’s offices and meeting rooms. It had first published the 2007, 2008, 2009, and  2010 edition. The 2010 edition was so popular in the Chinese markets it’s being pirated and reproduced an estimated at least 10,000 copies, reaching many creatives people in China in a different way. The Cannes Lions Report thus stopped publishing between it’s supposed 2011 and 2015 run. In 2017, Cannes Lions’s Taiwan Rep office relaunched the Cannes Lions Report and it is welcomed by many of our old and new readers. Our Cannes Lions Report’s June drop every year is a major event for readers in the creative industries. Mentions from Facebook can be found here. Since the 2016 edition we have published:

“The 2016 Cannes Lions Report – Inside the Jury Room”

“The 2017 Cannes Lions Report.”

“The 2018 Cannes Lions Report.”

“The 2019 Cannes Lions Report.”

 

2019 年坎城創意獎結案報告首刷售完,七月初加印完成,購買請至小魚廣告網臉書粉絲頁留訊息即可獲得相關資料:

Dear 大家,我們加印了【《2019…

小魚廣告網發佈於 2020年6月7日星期日

著名創意人李宗柱推薦《 2010 年坎城廣告獎結案報告》:書會自己去找他的主人

我應該是《2010 年坎城廣告獎結案報告》的第一個讀者,在去年底小魚以線上版撰寫大約撰寫到五分之一的時候,

我就先懇求她開放繳費讓我能早點閱讀了。

可能是這樣,所以小魚問我要不要為這本書寫點推文,

但我當下並沒有很有義氣地一口答應,

因為我覺得這本書,推不動。

這是一本過於小眾的書。

即使這回有塞得過於飽滿的內容,有最適合眼睛抓取的編排,

甚至有著因編者過於要求而把作品背景作了太詳盡介紹的專業報告,

但終究還是極其小眾。

即使我告訴你,

只要你一次把 2007、2008、2009 的坎城廣告獎結案報告看完,

你就會具體並震撼地發現,數位技術逐年的加速演變(尤其近三年), 對代表全球廣告走向的坎城廣告獎各項類別, 帶來多巨大的牽動和影響;

即使我告訴你,再多用點心思讀 2009 坎城廣告獎結案報告,

你會慢慢摸索到全球創意人是如何把非數位時代的品牌操作技藝,

繼續延伸到當前數位時代的廣告上,讓廣告產生超越以往的力量, 創意的重點開始大量選擇以席捲式的滲透, 讓群眾無時無刻自願成為品牌宣傳的一份子。

即使我誠心的告訴你,但小眾還是小眾。

小眾,總是狀似安安靜靜地,在一塊不顯而易見的空間裡張牙舞爪,

並和一群可能心底有點特殊信念的人彼此取暖。

而個人認為這是一本沒法子靠推文幫助銷售的小眾書籍,

完全是因為我更樂於相信:

這本存放著當代廣告專家展現智力與技巧的報告書,

自己就有足夠的能力發出頻率。

書會自己去找他的主人。

去找那個想知道自己離世界多少距離,並願意再一次全力起跑的人。

______________________________李宗柱

 

台灣第一次也是至今唯一一次上台領取坎城創意獎金獅獎
統一麵 小時光麵館 創意總監/程寶君 推薦坎城創意獎結案報告

如果你是一個廣告創意,你的書架上一定至少會有一本小魚寫的坎城結案報告。
 你可能知道,小魚其實是坎城創意獎的官方代表,而你有可能不會知道的是,坎城官方代表是一個「無給職」。

「沒有錢的工作還做這麼多年?」這是我的第一反應。

「因為我實在太喜歡坎城創意獎了!」  、「雖然這個世界上有那麼多的廣告獎(而且還在陸續增加中⋯⋯),但只有坎城創意節這麼多年來一直把社會貢獻與社會關懷作為給獎的最高宗旨。」這是小魚的回答。

因為這個原因,早在二十年前,小魚還不是官方代表時,便年年自費飛往坎城,看世界頂尖的創意人,如何用聰明的創意解決社會問題。不斷取經的小魚,對推展創意有許多想法,甚至主動和坎城主辦單位連絡,最終她得到了坎城官方代表一職,也開始成為一個夢想的傳遞者。

小魚寫書、辦創意週講座、到政府機構私人企業演講⋯⋯帶著燃燒不盡的熱情,告訴我們用創意改變世界的可能性。

其中當然也有許多辛苦,所以偶而小魚會氣呼呼地說:「我也可以不要做啊!」轉身,小魚又寫了一本新書。地藏菩薩一般,不渡完最後一個沒創意的傻瓜,誓不罷休。可能跟她是一名佛教徒也有關。

教導大家「善用創意」,讓「社會創新」,是小魚寫書的初衷,或許經常並不是讀者買書的本意。在更多時候,小魚一系列關於介紹坎城作品的書,可能被用來作為解讀國外廣告的翻譯本,快速學習最廣告表現形式的範本、廣告新知的流行速報,用以應付時間緊迫的提案⋯⋯。但以宏觀的角度來看,我們可能又都已經走在完成小魚理想的路上,畢竟學習是一種潛移默化的過程,創造傑出的創意只等一個恰當的時機點。

而現在小魚再出新書《2017 年坎城創意獎結案報告》,將坎城創意獎隨著時代變遷而重新調整的獎項類別,有系統地呈現在書中,同時每個獎項類別都只介紹年度大獎和金獅獎作品,也就是在創意及執行技巧等各方面都接近完美的作品。奇妙的是,不論進入哪個類別,改善社會問題的精彩創意都會跑來和你見面,例如:爭取女性職場權益的無懼女孩,可自行修理,以便確實做到環保的公平手機,讓照護者方便照顧臥病在床者的一次性刮鬍刀⋯⋯。越是翻閱,越能看見『用創意改變社會』的理念,脈絡清楚地遊走其中。

如果你是個一心想得幾座獅子獎座的創意人,你可以從這本書裡,學習思考付出社會關懷的創意,了解 idea 落實執行後的最高標準,而如果你是個一直想讓世界變得更好的熱血青(中)年,這本書更會是你學習的最佳範本,它能幫助你把熱情的行動變得更有趣!⋯⋯不相信?就買一本回去試看看吧!

 

著名創意人李宗柱再度於 《2017 年度坎城創意獎結案報告》出刊時撰寫推薦:

「買這本的經驗大致是:未來三年五年,我會繼續有無數個無助的黑夜,然後去翻個幾頁,一不小心就偷到一盞明燈。」────夢之怪物 創辦人 李宗柱