2011坎城網路青年創意競賽台灣選拔賽第一輪評審意見:拉斐爾

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評論人:拉斐爾(Agenda/wunderman)創意總監

入圍投票: Team 1 & team 5 入選 (只有兩組):
Team 1

–          訴求的主張很清楚

–          以小朋友的角度來敘述事情,容易引起感動,用說故事的方式切入主題的方式很不錯

–          互動的過程,畫面,與想要探討的內容非常貼切

–          我有被感動

Team 5

–          訴求的主張很清楚

–          互動方式吸引力足夠

總評:

1.      當主題是公益或是社會救助時,我個人不建議使用悲情,或是有色眼光的方式,膚色,服裝特色等等來引起觀眾的同情,因為這樣的做法基本上你本身已經是在歧視了。你不需要教訓觀眾(或評審),你只要引起他們的注意,讓他們能感同身受即可。

2.      太過複雜的互動與畫面結構,容易讓觀眾失去操作的耐性

3.   許多組別的設計,很容易可以使用在其他的主題上,也就是說,與主題match的程度不足。譬如,我看到幾個banner也許用在中華職棒,或人力銀行徵才廣告都可以。加強與主題的關聯性,就可以解決這個問題。

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