2011坎城網路青年創意競賽台灣選拔賽第一輪評審意見:施俊宇

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評論人:施俊宇,網路基因總經理。

我挑了四件作品: 1,5,6,7

1. “在孩子眼中的女性新移民”

簡單的敘事手法,但清楚的表達出溝通重點。
文案跟故事腳本是勝出之處,但在很多好作品中可能就不是那麼起眼。

5. “跟這片土地發生關聯性”

使用者熟悉的介面跟互動,而且Action有連結到Concept。
只是我在最後一cut期待更多的回饋。

6. “付出你的時間, 將會帶來不同的觀感”

找到一個特別的溝通點,專注以及時間。
但實際的執行讓整個東西變複雜了,也變得不容易理解。

7. “給他空間, 給他可能性”

空間跟Action有連結,可惜沒有思考出一個更好的呈現方式。
最後的文字清晰有力。

跟大家分享一下我的想法

1. 大家往往會太貪心,想要去演繹一個故事,所以很多組都會像是在作動畫影片,但是一個banner需要(或是傳達的)的只是一個訊息;
2. 互動也是,直接/直覺的東西才能引起action, 不要一直想要考驗你的消費者;
3. 訊息的呈現很重要,很多組的作品都變得語焉不詳,你應該要好好思考一下你要告訴觀看者的訊息是甚麼;
4. 一樣(類似)的東西會不斷出現,評審很容易忘記哪一個是哪一個,記得創造你自己的獨特性;
5. 擺脫日常做banner的習慣,我們常常覺得客戶要擺的東西太多太花,但這次我發現都是大家自己搞得太複雜。

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