亞洲實效營銷節開始報名至2月9日止

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2012年度的亞洲實效營銷節已經開始報名,預定於2月9日截止報名。凡是在2011年1月1日到12月31日間推出的行銷案都可報名。評分標準為實效(40%),策略(20%),創意與創新(20%),以及執行20%。

亞洲實效營銷節獎項分為:

□    Best integrated marketing campaign 最佳整合行銷

□   Most effective use of advertising 最有效廣告運用

□   Most effective use of direct marketing 最有效直效行銷運用

□   Most effective use of interactive marketing 最有效互動行銷運用

□   Most innovative use of media  最創新媒體運用

□   Best marketing campaign for regional brand development 最佳區域性品牌發展

□   Best marketing campaign for national brand development 最佳全國性品牌發展

□   Best brand loyalty marketing campaign 最佳品牌忠誠度行銷

□   Best sustained success 最佳持續成功行銷

□   Most effective use of branded content 最佳品牌置入內容運用

□   Most effective use of sponsorship and event marketing 最佳贊助與事件行銷運用

□   Most effective use of product design and packaging 最佳產品設計與包裝運用

□   Most effective use of public relations 最佳公關運用

□   Best small budget marketing campaign 最佳低預算行銷

□   Best insights / strategic thinking 最佳洞察/策略思考

□   Best ideas 最佳創意概念

□   Most effective use of eco / green marketing 最佳環境/綠色行銷

等17項。並頒發全場大獎:白金獎(Platinum Award)。

報名亞洲實效營銷節必須填寫報名文件。報名文件中,必須指出:

  • 費用(媒體與製作費用)
  • 行銷案簡述:簡單強調出行銷案如何達到目標
  • 行銷挑戰與目標:可包括:產品/服務的定位,競爭程度,市場狀況與趨勢,文化與政治方面的敏感性問題等。界定在特定期間內的目標,並指出其他與促銷與其成功相關的重要因素。
  • 目標市場:描述針對目標投放訊息的策略,如何界定市場,包括人口學與市場規模的敘述(當地或區域性行銷活動)。
  • 策略:行銷活動的關鍵訊息,溝通組合(條列並解釋重要性的分配,為何選用特定頻道)。描述創意主張的支持點(洞察,或重要的調查發現)。最後,描述預期效果,以及針對目標所達成的實效。
  • 品牌表現整體回顧:不必一定需要提供,如可能時,回答下列問題:a)品牌表現:2010 vs. 2011年的銷量/營收比較;b)整理產品類10 vs. 11年銷量/營收比較;c)競爭狀況:市場競爭狀況如何?列出2011年市場銷售合計超過70%的品牌。d)2011年的行銷組合有什麼改變?提供品牌在10年與11年的行銷開支。如果可能的話以百分比表達行銷組合中各行銷工具的開支分配。
  • 效果與效果評量:評審會以行銷活動對生意的影響來衡量作品,也會考慮包括策略性目標,任務的難度,以及整體產品類趨勢等環境性因素的考量。評審會想要看到由公信單位或第三方提供的可量化證據與支持性資料。參賽者應該盡可能提供可支持效果的數據與事實。但除了量化資料外,評審也會想要看到清楚界定的策略目標,以及清楚連結的生意表現。對於整體個案的洞察,主要的挑戰,限制,和支持整體性思考的執行方案。

其他關於報名或會展各方面的訊息,請參考亞洲實效營銷節官方網站:http://www.ame.asia/general/awards

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