坎城創意節將於2012年創辦行動創意獎（Mobile Lions），首屆評審團主席預定由Saatchi & Saatchi全球數位創意總監Tom Eslinger出任。
行動創意獎將頒給在行動裝置，應用程式，或行動網站上執行或啓動的傑出創意。評審標準包括創意，概念，執行（可用性，使用者經驗，技術，與設計），與行動通訊平台的相關性，以及實效（包括使用者的投入程度，與任何可量化的效果）。行動廣告獎的新創獎項，包括科技的創意運用，手機網站，網路應用程式，手機應用程式，平板電腦應用程式，遊戲，豐富多媒體行動裝置廣告，以及由行動裝置主導的整合廣告等。
行動創意獎的評審團，將由數位公司中的行動裝置專家及應用程式發展專家組成。而2012年首屆行動廣告獎的頒獎典禮，將於2012年6月20日（週三）晚間，於法國坎城，與報業廣告獎，網路廣告獎，設計獎頒獎典禮共同舉行。
坎城創意節執行長Philip Thomas指出「行動創意一直是坎城創意節各獎項的一部份，只不過以前分散在網路廣告獎，影片廣告獎當中。而媒體廣告獎，設計獎，直效廣告獎，和報業廣告獎的許多得獎作品中也經常應用到行動廣告。將行動創意由其他廣告獎中獨立，只是給予行動創意在媒體組合中的重要性應有的認定。」
2011年，坎城網路廣告獎的行動廣告類獲得多達239件作品報名，並獲得18件入圍，3座金獅，一座銀獅，和一座銅獅獎。MobiThinking的研究，則發現在2011年所有的坎城廣告獎得獎作品中，還有其他20座獅獎得獎作品應用了行動創意，其中包括2011年媒體廣告獎大獎得獎作品，Homeplus超市的地鐵站手機購物商店。
Philip Thomas表示「我們在坎城可以看到，行動創意愈來愈成為結合線上與線下成份，將整合行銷案整合在一起的聯繫。而我們非常高興能獲得Tom Eslinger首肯，擔任坎城行動創意獎的首任評審團主席，他是推出這個獎項的首屆評審團主席最好的人選。」
Tom Eslinger是在1998年加入紐西蘭Saatchi & Saatchi擔任創意總監。於2002年獲任命為Saatchi & Saatchi的全球數位創意總監，為包括Toyota，3M，Burton滑雪板，可口可樂，和T-Mobile與Visa創造各種應用程式，實境增效設計與遊戲，領導Saatchi & Saatchi數位團隊壯大。他曾多次獲得坎城廣告獎，並擔任網路廣告獎與鈦獅及整合廣告獎的評審，並在2007年擔任坎城網路廣告獎評審團主席。
Tom表示：「能獲邀擔任坎城創意獎的評審已經是榮譽，更別提是擔任一個新創獎項的首屆評審團主席，特別是這個新創獎項是我一直以來懷抱熱情的作品類。我已經創作行動廣告超過十年，坎城創意獎能在這個令人興奮的時機，給行動裝置，應用程式，網站和其他新鮮新奇的行動通訊上的創意應有的認定。我等不及要開始工作！」
2012年度坎城創意節各獎項將於1月26日開始報名。而第59屆坎城創意節將於6月17-23日於法國坎城舉辦。有意參加坎城創意節的同業，應該於2012年1月起開始預定旅館。估計費用，除門票外，去年台北尼斯的往返機票為47,000元，可住4人房含廚房衛浴八天七夜住宿一間約31,000。（需要於2012年1月起預定。）可以聯繫坎城創意節台灣官方代表辦公室kleinerfisch@gmail.com洽詢詳情。或加入臉書小魚廣告網粉絲頁跟隨組團進展。
[...] 坎城創意獎在2012年開始設立行動創意獎（Mobile Lions），在行動裝置或行動網站（mobile web）上顯示或進行的創意溝通或app（應用程式）都可以參加。評審將會根據溝通作品的創意、執行（可用度、使用經驗、技術與設計），與行動平台的相關性，以及效果（使用者投入程度與任何可量化指標）設定指標來評審。 [...]