2012 年坎城創意節推出 Mobile 行動創意獎

坎城創意節將於 2012 年創辦行動創意獎(Mobile Lions),首屆評審團主席預定由Saatchi & Saatchi 全球數位創意總監 Tom Eslinger 出任。

Tom Eslinger

行動創意獎將頒給在行動裝置,應用程式,或行動網站上執行或啓動的傑出創意。評審標準包括創意,概念,執行(可用性,使用者經驗,技術,與設計),與行動通訊平台的相關性,以及實效(包括使用者的投入程度,與任何可量化的效果)。行動廣告獎的新創獎項,包括科技的創意運用,手機網站,網路應用程式,手機應用程式,平板電腦應用程式,遊戲,豐富多媒體行動裝置廣告,以及由行動裝置主導的整合廣告等。

行動創意獎的評審團,將由數位公司中的行動裝置專家及應用程式發展專家組成。而2012年首屆行動廣告獎的頒獎典禮,將於 2012 年 6 月 20 日(週三)晚間,於法國坎城,與報業廣告獎,網路廣告獎,設計獎頒獎典禮共同舉行。

坎城創意節執行長 Philip Thomas 指出「行動創意一直是坎城創意節各獎項的一部份,只不過以前分散在網路廣告獎,影片廣告獎當中。而媒體廣告獎,設計獎,直效廣告獎,和報業廣告獎的許多得獎作品中也經常應用到行動廣告。將行動創意由其他廣告獎中獨立,只是給予行動創意在媒體組合中的重要性應有的認定。」

2011 年,坎城網路廣告獎的行動廣告類獲得多達 239 件作品報名,並獲得18件入圍,3座金獅,一座銀獅,和一座銅獅獎。MobiThinking 的研究,則發現在2011年所有的坎城廣告獎得獎作品中,還有其他 20 座獅獎得獎作品應用了行動創意,其中包括2011年媒體廣告獎大獎得獎作品,Homeplus 超市的地鐵站手機購物商店。

Philip Thomas 表示「我們在坎城可以看到,行動創意愈來愈成為結合線上與線下成份,將整合行銷案整合在一起的聯繫。而我們非常高興能獲得 Tom Eslinger首肯,擔任坎城行動創意獎的首任評審團主席,他是推出這個獎項的首屆評審團主席最好的人選。」

Tom Eslinger 是在 1998 年加入紐西蘭 Saatchi & Saatchi 擔任創意總監。於2002 年獲任命為 Saatchi & Saatchi 全球數位創意總監,為包括Toyota,3M,Burton 滑雪板,可口可樂,和 T-Mobile 與 Visa 創造各種應用程式,實境增效設計與遊戲,領導 Saatchi & Saatchi 數位團隊壯大。他曾多次獲得坎城廣告獎,並擔任網路廣告獎與鈦獅及整合廣告獎的評審,並在 2007 年擔任坎城網路廣告獎評審團主席。

Tom 表示:「能獲邀擔任坎城創意獎的評審已經是榮譽,更別提是擔任一個新創獎項的首屆評審團主席,特別是這個新創獎項是我一直以來懷抱熱情的作品類。我已經創作行動廣告超過十年,坎城創意獎能在這個令人興奮的時機,給行動裝置,應用程式,網站和其他新鮮新奇的行動通訊上的創意應有的認定。我等不及要開始工作!」

2012 年度坎城創意節各獎項將於 1 月 26 日開始報名。而第 59 屆坎城創意節將於6月17-23日於法國坎城舉辦。有意參加坎城創意節的同業,應該於 2012 年 1 月起開始預定旅館。估計費用,除門票外,去年台北尼斯的往返機票為47,000元,可住 4 人房含廚房衛浴八天七夜住宿一間約 31,000。(需要於 2012 年 1 月起預定。)可以聯繫坎城創意節台灣官方代表辦公室 kleinerfisch@gmail.com洽詢詳情。或加入臉書小魚廣告網粉絲頁跟隨組團進展。

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