坎城創意節品牌內容與娛樂獎競賽項目與得獎作品例

坎城創意節品牌內容與娛樂獎(Branded Content & Entertainment Lions)是去年才首創的新獎項,但卻是個項目豐富,台灣品牌與代理商想要得獎應該可以考慮的新項目,其實也是個新的溝通版圖。在此介紹這個獎的競賽項目,以及去年的得獎作品。也可以參考協助坎城首創這個獎的業界大佬,首屆評審團主席 Avi Savar 對這個獎的解說:


定義:

The definition of Branded Content and Entertainment for the purpose of Cannes Lions is the creation of, or natural integration into, original content by a brand. The purpose of branded entertainment is to deliver marketing messages by engaging consumers via relevant content platforms rather than traditional advertising methods.
An entry or campaign may be submitted into more than one category – however it is essential that each entry is appropriate to the selected category, and focuses on the elements most relevant to that category.
For category guidance please email brandedlions@canneslions.com

坎城創意節品牌內容與娛樂獎的定義,是品牌主動創造或自然整合的原創性內容。品牌娛樂的目的,是藉著與品牌具有相關性但令人投入的內容平台,而非傳統廣告手段,傳遞行銷訊息。作品可在本類重複報名一個以上的項目——但是報名件最好根據所報名的項目加以調整,突出該項目最相關的元素。若需要更多指導可來信 brandedlions@canneslions.com

競賽項目:共分十類:
A01. BEST FICTIONAL PROGRAM, SERIES OR FILM WHERE A CLIENT HAS SUCCESSFULLY CREATED A DRAMA, COMEDY OR MINISERIES AROUND A PRODUCT OR BRAND 最佳非寫實類節目或影片類。

Including TV, mini-series, web series, cinema, DVD releases and online/digital
包括電視、迷你影集、網路連續劇、電影、DVD、線上/數位廣告

得獎作品例:K-SWISS 髒話 CEO
http://www.youtube.com/watch?v=hgGud5gsbIA

A02. BEST NON-FICTION PROGRAM, SERIES OR FILM WHERE A CLIENT HAS SUCCESSFULLY CREATED A REALITY, DOCUMENTARY OR ENTERTAINMENT SHOW AROUND A PRODUCT(S) OR BRAND(S) 最佳寫實類節目或影片類

Including TV, mini-series, web series, cinema, DVD releases and online/digital

包括電視、迷你影集、網路連續劇、電影、DVD、線上/數位廣告

得獎作品例:Nissan GT Academy

得獎作品例:紐西蘭航空 紐西蘭懷疑論者

A03. BEST BRAND OR PRODUCT INTEGRATION INTO A FEATURE FILM, EXISTING TV SHOW AND/OR SERIES 與電影、現有電視節目或影集的最佳品牌或產品整合類

Including TV, mini-series, web series, cinema, DVD releases and online/digital
包括電視、迷你影集、網路連續劇、電影、DVD、線上/數位廣告

得獎作品例:POM WONDERFUL 敬獻史上最賣電影

KRAFT WHEAT THINS Colbert 推薦 Wheat Thins 麥麩薄片
http://www.colbertnation.com/the-colbert-report-videos/409087/february-23-2012/wheat-thins-sponsortunity

A04. BEST USE OR INTEGRATION OF USER-GENERATED CONTENT 最佳使用者創造內容應用或整合類
得獎作品例: NICOLAS RIEUSSEC 時計 一秒之美

A05. BEST USE OR INTEGRATION OF EXPERIENTIAL EVENTS 最佳整合或體驗性活動應用

Creative positioning of a brand using events, festivals, flash mobs, installations etc.
利用活動、會展、快閃族、裝置等為品牌創意定位

得獎作品例: PIMA PIMA 航太博物館 巨大紙飛機飛行計畫

A06. BEST USE OR INTEGRATION OF MUSIC 最佳音樂整合應用類

Including music in original branded content, brand integration into music distribution or promotion, the creation of a music-based program or platform
包括原創性內容、音樂發行或促銷、音樂性節目或平台等的品牌整合

得獎作品例:波多黎各大眾銀行 最受歡迎的歌
http://www.youtube.com/watch?v=K2Hn6fQQJnI

A07. BEST USE OR INTEGRATION OF OFFLINE MEDIA SUCH AS PRINT, OUTDOOR ETC
最佳平面媒體如報章雜誌戶外廣告的品牌整合類

得獎作品例: SNOOP DOGG 可以吸的歌

A08. BEST USE OR INTEGRATION OF GAMING 最佳遊戲類品牌整合類

Including online games, PC & consoles, mobile, apps etc.
包括線上、電腦、遊戲機、行動裝置、app等上的品牌整合

得獎作品例:Nike 我就是球員臉書遊戲

A09. BEST USE OR INTEGRATION OF DIGITAL OR SOCIAL MEDIA 最佳數位或社交媒體品牌整合

Such as branded social media, mobile applications etc.
品牌冠名的社交媒體、行動裝置 app 等

得獎作品例:Intel the Museum of Me
http://www.intel.com/museumofme/r/index.htm

A10. BEST INTEGRATED CONTENT CAMPAIGN 最佳品牌整合系列推廣案

Entries will use multiple media in a campaign which is initiated, led or driven predominantly by branded content and entertainment
由品牌內容與娛樂主導並應用多種媒體的整合性推廣案

得獎作品例:CHIPOTLE 快餐店 人道蓄養 回到起點
http://www.canneslions.com/inspiration/past_grands_prix_advert.cfm?sub_channel_id=305

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