VR 展現創意的一年——看 VR 如何成為 2016 坎城國際創意節的焦點(坎城創意節官網報導選)

(2017.1.26)

2016 年,虛擬實境(virtual reality ,VR)真正來到了坎城。

我們難得親眼見證新媒介的發明。 2016 年,虛擬實境(virtual reality ,簡稱 VR)真正來到了坎城。 這一年的坎城國際創意節研討會中有七場標題包含 VR ,提到這新技術的研討會更遠多於此數。

「體驗將是新貨幣,你將會購買體驗、下載體驗、分享體驗。 VR 將成為最社群的社群媒體。」
── Kevin Kelly ,《連線》雜誌資深撰述

三星,也是 2016 坎城創意節年度最佳創意行銷者榮譽獎得主(Creative Marketer of the Year),用 VR 技術填滿整個節慶宮的地下室,包括提供給膽子不能太小的人的虛擬雲霄飛車體驗。 深海劇院公司(Deep Water theatre company)也為特選的貴賓和好運的驚悚迷提供了格外特別的 VR 體驗。

當體驗者的腦袋在虛擬與現實間掙扎,他們被這身歷其境的力量感到目瞪口呆。 Kevin Kelly ,《連線》雜誌創辦人。大膽預言:「我們正與 VR 一起進入由體驗組成的互聯網,其中,事物可以感受,情緒可以分享。體驗將是新貨幣,我們將會購買體驗、下載體驗、分享體驗。 VR 將成為最社群的社群媒體。」

同時,根據勤業眾信(Deloitte)的報告指出, VR 的商機即將突破十億美元。 有太多跟 VR 有關的事情正在發生,所以我們歸納各位需要知道的基本知識。

科技公司對 VR 十分興奮

「在 VR 的世界裡 Facebook 看起來、感覺起來會是什麼樣子?」
——美國三星行銷長 Marc Mathieu

美國三星電子行銷長 Marc Mathieu 提到:「VR 令人驚艷之處是,當我們開始不只把 VR 當作說故事的平台,而是當成操作系統時。舉例來說,在 VR 的世界裡 Facebook 看起來、感覺起來會是什麼樣子?你要如何開始不只把 VR 當作說故事的媒介,而是像我們在三星所說的,不只是重新發明創意,而是重新發明「3C」——溝通(communication)、商業(commerce)、和同理心(compassion)?

導演們也感到興奮

「我被 VR 給迷住了。」——奧斯卡獎(和坎城創意獎)得獎導演 Alejandro González Iñárrit

「我被 VR 給迷住了。」以《鳥人》(Birdman)和《神鬼獵人》(The Revenant)在奧斯卡獲得最佳導演獎的導演 Alejandro González Iñárrit 在坎城國際創意節時說道。「當我在製作《鳥人》和《神鬼獵人》這兩部作品時,我想要它們提供非常感官的體驗。從這角度說,我認為 VR 能帶給觀眾極致、感官地體驗。」

「我認為 VR 是即將開始的令人著迷的事。我們會必須探討 VR 的「文法」,360 度的概念——觀眾可以決定怎麼看,什麼時候看。通常,是我選定框架,剪輯出 95% 的內容。而即將面臨的多重挑戰真讓人興奮。」

VR 提供新機會給出版商

VR 「使灰色女士向前推進了一百年」
——2016 年坎城娛樂獎的評審團主席 Jae Goodman

《紐約時報》的「 紐約時報虛擬實境新聞報導 」( NYT VR) 同時贏得 2016 年坎城創意節行動創意獎及娛樂獎年度大獎,這也許證明傳統媒體已經意識到 VR 新聞的可能性,為讀者們創造沉浸式的體驗。坎城娛樂獎(Entertainment Lions)的評審團主席 Jae Goodman 甚至宣稱 VR 「使灰色女士向前推進了一百年(catapulted the Gray Lady 100 years forward)」。

→《紐約時報》虛擬新聞報導「流離失所者」

THE DISPLACED | THE NEW YORK TIMES | VRSE.WORKS

VR 終將對創意有利

「科技帶來機會,但創意賦予價值。」—— BBH 創辦人 John Hegarty 爵士

當 VR 產業成長,創意更加重要。廣告傳奇大師、BBH 創辦人 John Hegarty 爵士說:「我們必須記住,科技帶來機會,但創意賦予價值。我們告訴客戶不該在創意方面投資不足,因為創意才真正重要,創意才是成功的關鍵。」

但業界迫切希望擴大 VR 的接觸人數,讓更多人可以體驗到。adam&eveDDB 的Karen Boswell 解釋:「現今 VR 還是脫離生活的孤島性體驗,人們可能是參加某個活動時體驗到 VR。或是經由打包透過網路接觸到,但我們比較興奮的是當頭戴式裝置出現在客廳,繞開 VR 孤島性本質的可能性。」

遊戲玩家將會最早抵達 VR 世界

「 VR 的相關知識終將會被傳播到其他產業。」——PlayStation 魔法實驗室的Richard Marks 博士。

「 VR 在我們在 PlayStation 做的事情中占很大一大部分!」PlayStation 魔法實驗室(Magic Labs )的 Richard Marks 博士這樣說。「當然,我們的重點還是遊戲,但我們聽到很多分享是跟 VR 有關的,而這些分享讓我們知道 VR 在哪些事情上行得通,在哪些事情上行不通。或許電玩在一開始時會成為 VR 領域的領導者,因為我們知道怎麼做某些事情,但這些知識終將會被傳播到其他產業。」

VR 將在下個世代完全成熟。但正如 2016 坎城國際創意節多座金獅獎得主的「去火星遠足」這件作品所展現的, VR 已可啟發孩子們的想像。

→洛克希德馬丁公司「到火星遠足」

THE FIELD TRIP TO MARS | McCANN NEW YORK

摘自坎城國際創意節官網:原文出處:
https://www.canneslions.com/stories/2016/12/07/in-focus-vr

(整理:小魚廣告網實習生薛怡卉,編修:賴治怡)

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *