2013 年坎城 Innovation 科技創新獎得獎作品暨評審過程簡介

(2014.5.20)科技創新獎(Innovation)是 Cannes Lions 坎城創意節自 2013 年起設立的獎項。在 2014 年也首次在坎城創意節的姐妹創意節 Spikes Asia 亞洲創意節設立

2013 年科技創新獎(Innovation)的競賽方式是——創意團隊在 3月底前先提出可行性概念驗證(Proof of concept)報名。入圍者在 6月坎城創意節期間受邀到現場,向評審團進行十分鐘簡報與十分鐘 Q&A。

坎城科技創新獎的評審是公開進行,開放給來自全球各國的行銷與創意同儕現場參觀。下圖為現場評審一景,來自巴西 DDB 年輕的創意團隊正將他們設計的特殊眼鏡給台下的評審團試戴。這個科技解決方案是為解決巴西較不富裕的民眾只能在社區使用公共電腦,但背後好奇窺探的眼光往往令人感覺隱私受到侵犯,創意團隊因此設計出特殊的螢幕護罩,與特殊眼鏡搭配。沒有戴特殊眼鏡的使用者完全看不見有護罩保護的螢幕內容。(這件作品最後沒有得獎。)

Innovation Lions Shortlist Presentations JURY (11)

在此特別說明,這張相片是在去年坎城創意節會展正式開始前一天拍攝(2013 年科技創新獎公開評審是在會展前一天開始。)因此看來評審團後面還有許多空位。但其實當天就有許多人(包括筆者在內)是特地提前一天抵達坎城,以便參加科技創新獎的公開評審。而這個由創作與開發團隊親自說明並回答評審提問的難得活動,從第二天坎城創意節正式開始當日就座無虛席。坎城創意節由 2014 年起立即將這個一推出即大受歡迎的「節目」改到坎城創意節第三與第四天舉辦了。

第一屆的坎城科技創新獎共選出 25 件入圍作品,並邀請團隊到坎城創意節現場進行公開評審。最後頒出一件大獎,三件科技創新獎。

下面的影片即為後來獲得 2013 年第一屆坎城科技創新獎(Innovation)大獎的 Cinder 團隊領導人 Andrew Bell 在台上簡報時的錄影剪輯:

Cinder 是開放源的創作軟體。領導人 Andrew Bell 當時在著名數位製作公司「野人集團」(The Barbarian Group)工作。野人集團也大力支持 Andrew Bell 在就學時就開始開發的創作軟體。據說坎城創意節許多得獎作品都用到 Cinder,這也是為什麼評審團主席 David Droga 在評審過程最後告訴 Andrew Bell「評審團裡有很多你們的粉絲喔!」。在評審團裡有很多粉絲的 Cinder 果然在最後獲得第一屆科技創新獎的大獎。(在影片中多次提問的就是 2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節也設立 Innovation 科技創新獎後,即將擔任首屆評審團主席的 Emad Tahtouh。)

另外三件得獎作品,第一件是波蘭 GetIn 銀行的「顯示卡」,影片為 GetIn 銀行銀行經營委員會暨創新團隊領導人 Maciej Szczechura 與 Getin 銀行行銷經理 Natalia Załęcka (他們兩位去年有受邀來臺北參加 i@T Festival)在坎城現場的公開評審答問實況錄影剪輯與個案影片:

接下來的影片則是後來也獲得科技創新獎的 Thunderclap 的評審現場實錄(全長共 21 分鐘)

最後分享的是 2013 年三件科技創新獎得獎作品的最後一件,來自俄羅斯的 Yota 雙面手機在坎城創意節現場評審的實況錄影(全長,22 分鐘):

附:2013 年首屆坎城科技創新獎評審團名單:

Innovation Lions
David Droga, Founder & Creative Chairman, Droga5, Global – Jury President
Aaron Koblin, Executive Creative Director, Google, USA
Ben Richards, Creative Strategist & Design Lead, Microsoft UK
Emad Tahtouh, Director of Creative Technology, 37 Degrees, Australia
Francisco Saboya, Director, President & CEO, Núcleo de Gestão Porto Digital, Brazil
Mark D’Arcy, Director of Global Creative Solutions, Facebook, Global
Mike Parker, Chief Digital Officer, McCann, Global
Morihiro Harano, Creative Director, Mori, Japan
Mooly Eden, Senior Vice President, Intel Corporation, Israel
Simon Bond, Chief Marketing Officer, BBDO, Global

2013 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單

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